Publicidade digital

Como a publicidade digital está reformulando a indústria de sintonia

Alex Quin é CMO da premiada empresa de marketing digital UADV. ele é um apresentador de podcast e palestrante internacional especializado em publicidade full-stack.

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No mercado competitivo de música de ponta, não há escassez de criatividade, possibilidade e inovação.

por causa de contratempos em visitas e fechamentos de salas de concerto, o negócio de música teve um grande golpe na receita de merchandising de turnês, apresentações ao vivo e receita de ingressos. Todos esses elementos costumam constituir uma enorme parcela do salário do comércio.

como resultado das atuais restrições de locais de encontro, os pioneiros em uma variedade de mercados estão inovando e prevendo um futuro vívido para o negócio de diversões. Especialistas em marketing, gravadoras, grupos de distribuição e artistas estão adotando novos métodos de distribuição e publicidade.

probabilidade está ao virar da esquina

Em agosto de 2020, o fb trouxe uma guia “música” para seu menu “Assistir” e agora permite que os artistas adicionem uma biblioteca de vídeos de faixas à sua página. Isso abriu a porta para ajustes que sempre terão um efeito no comércio musical.

Em março de 2021, a Billboard introduziu que logo acreditará em streams de vídeo fb em seus cálculos de gráficos para filmes musicais licenciados.

Tudo isso acontece em um momento em que o fb tem seus próprios desafios. Com as novas atualizações de privacidade do iOS 14 da Apple, o monitoramento de pixels do Facebook e Instagram e o desempenho de retargeting foram bastante afetados. Os clientes Fb agora poderão escolher entre recursos avançados de retargeting. Aqui está um grande golpe para os ganhos com anúncios do Facebook. Ao mesmo tempo, TikTok está dominando o comércio da faixa por meio de uma onda de distribuição de conteúdo artístico principalmente com base em conteúdo musical.

O que isto significa?

A resolução da Billboard de aceitar como verdade os streams de vídeo fb para suas paradas internacionais não poderia ter chegado em um momento muito melhor para o Facebook e, sem dúvida, o Instagram. Sua vizinhança internacional e plataforma de anúncios são agora um ingresso para o sonho de cada artista musical – as paradas da Billboard.

entretanto aqui está a apreensão. Fb não é o único que tem vantagem aqui. Especialistas no comércio de música que cultivaram espectadores no fb (porque viram isso chegando) se beneficiarão significativamente. Outros que não adquiriram todas as habilidades, mas se lembram da plataforma e podem se adaptar diretamente, colherão os benefícios adicionalmente.

O que os artistas e os profissionais de marketing de música estão fazendo?

Por um tempo agora, uma das gravadoras de música no topo das paradas da Billboard, a música próspera, usou os dados do Facebook para seus talentos para aumentar sua linha de artistas global. Considerado um de seus artistas, Dalex, recentemente se relacionou com a equipe da fb Partnerships para aumentar sua presença nas redes sociais. Aqui está um excelente exemplo de como outros artistas podem obter as competências dessas plataformas:

• Distribuição de conteúdo: mova-distribua o material de conteúdo em ambos os canais, entretanto, diversifique adicionalmente seu mix de material de conteúdo, de vídeos e fotografias a períodos ao vivo, teasers e anúncios do Facebook.

• Envolvimento dos fãs: como artista, é crucial passar algum tempo se envolvendo com o seu público. Uma técnica que os artistas podem cativar os amantes é através da criação de sua comunidade pessoal de fb, onde podem criar conexões genuínas extras.

• são streams vivos: com uma pausa nas excursões de performances ao vivo e encontros e cumprimentos, os fãs anseiam por uma chance de ver seu artista favorito operar como antes. O uso do fb está vivo, os artistas podem se sentar para uma sessão de perguntas e respostas.

Com o uso desses pensamentos, Dalex viu um aumento de 248% nos seguidores e um aumento de 110% nas visualizações de vídeo no fb em comparação com os doze meses anteriores. (lembra do que eu indiquei sobre as visualizações do vídeo e o outdoor?)

O que isso significa para os compradores?

no fundo, o negócio está se tornando rapidamente um preço em novas direções. Consequentemente, corporações de tecnologia como Twitch e experiências de fatos virtuais interativos como o Oculus do fb estão expandindo a música para o metaverso. Por exemplo, a missão “Venues” da fb permitirá rapidamente aos clientes desfrutar de um show ao vivo em seus fones de ouvido Oculus.

Como isso é monetizável?

A monetização de sintonia com fb irá certamente envolver uma estratégia omnicanal. A combinação do Facebook, Instagram, Messenger, Oculus e WhatsApp pode permitir que as campanhas de publicidade e marketing integradas floresçam em sintonia com o marketing.

Existem rotas alternativas para monetizar essa mudança também. Vamos discutir o anúncio da Billboard antes de março. Todas as semanas depois, a Rolling Stone relatou que Kings of Leon pode lançar um álbum como um token não fungível (NFT), junto com muitos outros artistas superstar.

Um NFT vive em um blockchain. Esses tokens atuam como um certificado de posse de um ativo digital. Por exemplo, o seu ingresso para uma apresentação ao vivo é um certificado de posse de sua casa em um show. Artistas musicais famosos já embarcaram no instrutor NFT e lançaram